「绝世娘」的分录金额低于5000万的背景:映美媒体设计分录市场-必威体育平台_必威app网址|必威体育官方欢迎您

跟着近期爱奇艺宣告会员数破1亿,我国视频付费商场和网生内容分账进入了“亿级”会员新年代。巨大的商场和细分的用户无不为分账内容供给了巨大的机会。

诱人的商场机会带来了更多的入局者,而早早预见到并掌握住了机会的公司现已成为了职业的引领者,《绝世千金》背面的出品方和营销方映美传媒便是其间之一。

8月8日,由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品,映美传媒营销的古装乙女剧《绝世千金》分账金额破5000万。从寒假上线到暑假降临,《绝世主角姓叶是京城叶枫千金》凭借着优质的内容,精准的营销,获得的成果令人瞩目——上线4天分账金额过千万、10天破2000万、27天超3000万游水卷烟,到现在分账金额破5000万,并仍在继续快速增加。

除了《绝侯勇低沉三婚世千金》在分账网剧范畴获得的一骑绝尘的成果,映美传媒在网络电影方面相同成果斐然。

在优酷发布的6月份网络院线票房榜的前五名中,映美传媒推出的著作独占三席——其间《唐伯虎点秋香2019》以1722万的票房成为优酷上半年网络院线票房榜首,《钟馗诛妖传》、《外八门之黄金罗盘》以797万和673万的票房在榜单上位列四、五位,年头上线的《霍元甲之精武全国》也获得了975万的票房成果。赵家班全明星出演继父韩漫的《笑盗江湖》和唐禹哲、辰亦儒两位实力艺人加持的《寻龙契约2龙炼》在腾讯视频都获得了超5000万的播放量。加上以1313万票房位居爱奇艺6月网络大电影排行榜第二位的《伏妖白鱼镇2》,2019年上半年映美传媒在网络影视范畴交出了一份可谓完美的答卷。

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01 | 了解用户——精准匹配,高效传「绝世娘」的分录金额低于5000万的布景:映美媒体规划分录商场-必威体育途径_必威app网址|必威体育官方欢迎您 播

分账商场不断开展,付费用户不断增加的另一面是用户越来越呈现出圈层化的特色。曩昔的用ponhd户观看内容是千人一面,就像曾经的电视八点档,同一时刻咱们都看相同的内容;跟着移动互联网鼓起,变成了千人千面;到现在则进入了一人千面的年代,大数据的开展使得视频途径能够充沛掌握用户的爱好喜爱,针对每一个用户进行内容的智能引荐。

“这样的用户特色为咱们做分账著作提出了新的要求”,映美传媒创始人、CEO吴延总结,分账著作暗夜帝王的甜心宝物直面C端用户,收益与用户直接挂钩,因此要想获得满意的商业成果,必需求充沛了解和满意用户,“这个时分就表现出了匹配的重要性”。

商场现已无数次的证明,大IP、大明星、大制造早已不是全能灵药,寻求大而全越来越无法满意用户细分的需求,“匹配”成为了最有诚心的力气。“懂得取舍,将某一类内容,某一种心情做到极致,才干精准匹配”,吴延称,映美传媒一向坚持深耕商场,深挖用户,了解不同用户的中心需求,辅导创造,用适宜的类型和能引发一致的情感去匹配他们的需求。营销上也是如此,依据用户特色和需求匹配适宜的营销战略、前言途径,真实进步项目触达人群的精准程度。

02 | 安身内容——找准类型,注入情感

网络电影从2014年开展至今,一向在优化晋级,制造水平不断进步,全城警戒阵型和班底也在不断晋级。在晋级之路上,吴延总结出两条行之有效的办法论——榜首,找到细分的用户人群,针对他们进行内容开发和制造,在类型上将军家的小娘子打出差异化;第二,给内容注入能引起一致的心情情感。“什么类型的著作能够触达哪一部分受众,什么样的心情情感能够感动这些受众,这些都是咱们在做内容的时分要考虑清楚的。”

映美传媒自2015年进入网络电影范畴起,经过多年的实践探究,探索出了「绝世娘」的分录金额低于5000万的布景:映美媒体规划分录商场-必威体育途径_必威app网址|必威体育官方欢迎您 “燃”、“暖”、“喜”、“甜”等最能引发用户一致共情的类型和心情特色,注入这些心情的著作在C端引发强烈反响。

《霍元甲之精武全国》以民族英雄霍元甲抵御外侮,扬我国威的故事展现家国情怀,高燃热血,收成好评一片;《伏妖白鱼镇2》连续了榜首部的玄幻风格,高能回转的捉妖故事深受观众喜爱,上线之后屡次登上爱奇艺电影热搜榜;《钟馗诛妖传》中陈浩民与高晓攀强强联手,演绎了一段兄弟情深、斩妖除魔、历劫成长的温暖故事;《东北插班生》中对暖心兄弟情的精彩演绎让电影成功破圈,在2018-2019年的跨年夜登上微博热搜,续作《东北插班生2虎啸风声》成果仍旧亮眼;《唐伯虎点秋香2019》中王晶携原班人马重现经典,老戏骨+新段子笑果十足……

好著作一定是它的喜怒哀乐能够感动观众,与观众发生交互,观众乐意去二次传达。

《绝世千金》总制片人王天楚表明,该剧从制造之初就清晰了满意用户“少女心”的定位,“这样的定位,是根据对近两年女人商场的走向的观察,更是由于关于乙女向游戏IP远景进行了精准预判”。

因此,《绝世千金》IP挑选了橙光乙女向游戏《好色千金》;导演元德此前执导过《双世宠妃》,对“少女心”有着精准的掌握;内容上更是做到极致——宅女穿越进古装爱情游戏,四男一女的设置,剧情甜美,节奏轻快。“用户特别女人用户对夸姣的爱情有需求,它来自内涵心情的一种神往”,映美传媒联合创始人、综清穿之陈贵人COO高锐表明,与方针用户的情感一致是《绝世千金》成功的重要因素之一。

如吴延所说,文娱本质上是心情消费,因此影视著作,特别是直面用户的分账影视著作,只有为内容注入情感、注入心情、注入能够被传达的正能量,才干让它鲜活、有生命力、有感染力。在这一点上,映美传媒明显做到了。

03 | 夯实营销-打透essential圈层,触达用户

除了精雕细镂的内容,分账著作要想获得好成果,营销也是至关重要的一环,“关于分账著作来说,拳头在片方自己的手上,能获得怎样的票房,取决于怎样做宣扬发行各方面的工作。”高锐表明分账著作票房的获取不能光靠途径的原有流量,途径更需求会员增量,这些增量也构成了分账剧收入的一部分。

映美传媒在对影视著作的营销上一向行之有效,高锐总结,“营销是一个系统而巨大的工程,映美传媒有一整个运营系统支撑分账著作的营销,你的产品合适什么样的受众,怎样包装它更让用户喜爱,流量的来历红足一世在哪里,怎么最有功率的进行有针对jlpt性的营销,经过多年的堆集,对这些问题咱们既有科学的数据支撑,也有灵敏的职业感知”。

跟着用户圈层化特征渐显,一个商场一致是,全民爆款这件事其实越来越难了。这个时分打诸子门徒透某一个圈层,精准营销就显得尤为重要。比方,针对有少女心的女人用户,映美传媒为《绝世千金》拟定一整套完好的营销战略——物料加起来做了180多套,白菜炖粉条浪漫唯美的CP向海报,甜美愉快的预告片,古风案牍与剧中人物严密贴合,全面营建浪漫气氛。在前言的挑选上,也是经过数据找到最适宜的分发途径触达人群——在微「绝世娘」的分录金额低于5000万的布景:映美媒体规划分录商场-必威体育途径_必威app网址|必威体育官方欢迎您 信、微博上做论题营销,在抖音、B站有视频安利、小红书有红人引荐、今天头条有视频营销,黑道之家每一个途径都是以最匹配的办法进行推行。

在宣扬《霍元甲之精武全国》的时分,为了让经典IP跨过时刻的妨碍,触达年青集体,映美传媒为电影量身打造了嘻哈宣扬曲《鄙人霍元甲》,并邀请到了人气嘻哈说唱歌手GAI演绎,将电影传递的民族精神经过潮流的嘻哈音乐表现出来,与年青集体构成情感一致。而《唐伯虎点秋香2019》作为为网络贺岁迷性档量身打造的电影,在营销的时分充沛结合了新年气氛和春运节奏,打出“伯虎伴你回家路”的宣扬标语,进行全程跟从式营销,效果显著。

“在现在视频格式转换器用户细分的年代,充沛浸入商场,了解用户,为每一个项目找准方针用户,再进行有针对性的营销,这是一个不断测验、不断堆集的进程,映美「绝世娘」的分录金额低于5000万的布景:映美媒体规划分录商场-必威体育途径_必威app网址|必威体育官方欢迎您 传媒2015年进军网络影视商场,从2018年开端做分账剧,经过不同的项目,测验更靠近用户的包装,更有构思的宣扬办法,不断优化前言组合,吴延表明,映美传媒也在不断的学习和立异之中。「绝世娘」的分录金额低于5000万的布景:映美媒体规划分录商场-必威体育途径_必威app网址|必威体育官方欢迎您

2019年,分账商场仍然在向阳成长。上半年有17部网络电影分账金额破千万,分账网剧的票房天花板也在不断改写。「绝世娘」的分录金额低于5000万的布景:映美媒体规划分录商场-必威体育途径_必威app网址|必威体育官方欢迎您 在高锐看来,分账内容是能让途径和制造方都能继续健康开展的良性形式,尽管现在遍及体量较小,但未来的潜力不可限量。

谈及未来,吴延表明,映美传媒方案每年推出四部左右的精品分账剧,7月26号,改编自爱奇屁股缝艺文学IP《锦心记》的网剧《少主且慢行》现已开机,这部剧就在甜宠的主基调进步行了微立异,参加探案和二次元元素。“咱们会坚持做类型的多元化,也会一向坚持输出正能量的价值观,这是观众需求的。”

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